隨著消費(fèi)需求的不斷變化，以及經(jīng)濟(jì)型酒店轉(zhuǎn)型升級(jí)的大勢(shì)所趨，近年來(lái)中檔酒店已經(jīng)逐步成為酒店行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)。特別是中檔酒店在市場(chǎng)上的良好表現(xiàn)，更是促使各大酒店集團(tuán)不斷加快在中端的市場(chǎng)布局。

日前華住公布的未經(jīng)審計(jì)的2016年第四季度及全年財(cái)報(bào)也顯示，2016年第四季度，隨著中高檔酒店的比重不斷增加，華住旗下酒店的RevPAR（每間可供出租客房收入）為158元人民幣，同比去年增長(zhǎng)6%；ADR（已出租客房的平均房?jī)r(jià)）為186元人民幣，同比去年增長(zhǎng)5.2%；平均入住率約84.7%，與去年同期增長(zhǎng)0.4%；全年RevPAR為157元人民幣，同比去年增長(zhǎng)2.7%；ADR為185元，同比去年增長(zhǎng)3.3%；平均入住率約84.9%，與去年同期基本持平。

此外，首旅如家公布的2016年全年財(cái)報(bào)也顯示，2016 年4-12月如家酒店中高端酒店經(jīng)營(yíng)比去年同期呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，特別是 Revpar 平均258元，比去年同期增長(zhǎng)了11.5%。

從各大酒店集團(tuán)的財(cái)報(bào)中不難發(fā)現(xiàn)，中端酒店的市場(chǎng)表現(xiàn)已經(jīng)明顯優(yōu)于經(jīng)濟(jì)型。事實(shí)上，在過去的2016年華住也一直沒有停止對(duì)中端酒店的加持，張敏坦言未來(lái)還將繼續(xù)提升中端的市場(chǎng)份額，“在2016年，中高檔酒店占到凈增酒店總數(shù)的29%。截至2016年12月31日，正在籌備中的酒店中也有40%為中高檔品牌?！?/p>

截至目前，華住已經(jīng)擁有了全季、星程、美居和宜必思尚品等中端品牌，再加上此次發(fā)布的“漫心”，華住將形成五大品牌合力分占中端市場(chǎng)的局面。而這與當(dāng)前中端市場(chǎng)多品牌化的發(fā)展趨勢(shì)也是一脈相承的。

不過需要指出的是，盡管中端是當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)，但不同的消費(fèi)人群仍有著不同的消費(fèi)需求。所以如何再對(duì)這一市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，也是當(dāng)前各大酒店集團(tuán)在布局時(shí)應(yīng)充分考慮的。華住酒店集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)季琦稱，“假如把全季比作一個(gè)東方男人，那漫心就更像是一個(gè)極具新時(shí)尚思想的當(dāng)代中國(guó)女人，她要給中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)一個(gè)足具浪漫主義理想的中檔產(chǎn)品，同樣的不昂貴、但卻有品質(zhì)，同樣的不張揚(yáng)，但卻有感性。多幾分浪漫的情懷，多幾分撩人的驚喜，多幾分當(dāng)代時(shí)尚的精致?！?/p>

而細(xì)化不同消費(fèi)人群的需求，也使得漫心與華住旗下主打商務(wù)類型的全季等其他中端品牌有了明顯的不同。“漫心”品牌的總設(shè)計(jì)師周光明坦言，“漫心希望用色彩激發(fā)創(chuàng)造力和活力，喚起職場(chǎng)上不輕易流露出的性感與有趣，給消費(fèi)者提供一個(gè)美好的棲息之所。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

據(jù)漫心品牌CEO曹娟介紹，目前，漫心除了上海靜安店，南京、杭州、廈門項(xiàng)目也已在籌備之中，屆時(shí)一、二線城市布局將初具規(guī)模。在消費(fèi)多元化、市場(chǎng)愈加細(xì)分的酒店市場(chǎng)，顯然那些可以為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化、多元化選擇的酒店也將贏得更多的關(guān)注。

不過，需要指出的是，隨著各大酒店集團(tuán)紛紛加大在中端市場(chǎng)的布局，未來(lái)還將有更多的中端品牌會(huì)出現(xiàn)。首旅如家酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅(jiān)此前在接受媒體的采訪時(shí)就表示，“未來(lái)要發(fā)展5000家酒店，最起碼要有10到15個(gè)品牌，每個(gè)品牌200到300家的規(guī)模，因?yàn)槿巳罕旧砭驮趥€(gè)性化，所以它需要一些差別?！?/p>

此外，除了來(lái)自國(guó)內(nèi)酒店集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)外，國(guó)際酒店集團(tuán)也在加碼布局中端市場(chǎng)，如萬(wàn)豪、希爾頓等就聯(lián)合了國(guó)內(nèi)的一些酒店集團(tuán)推出了新的中端品牌，顯然中端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將隨著加入主體的增多變得越發(fā)激烈。

至于中端市場(chǎng)將呈現(xiàn)出怎樣的競(jìng)爭(zhēng)格局，對(duì)此旅游圈（Dotour）將持續(xù)進(jìn)行關(guān)注。