文/Jerry

9月11日晚間，眾信旅游發(fā)布公告披露其“重大資產(chǎn)重組”事項(xiàng)為擬以發(fā)行股份的方式購(gòu)買竹園國(guó)際旅行社有限公司的部分股權(quán)并募集配套資金。而據(jù)北京媒體透露，此次收購(gòu)涉及金額達(dá)10億元。

眾信旅游自2014年6月27日因正在籌劃重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)而停牌至今已近3個(gè)月，期間眾信旅游承諾不晚于2014年9月26日開市前披露相關(guān)資產(chǎn)重組事項(xiàng)并復(fù)牌。

收購(gòu)竹園國(guó)旅 擴(kuò)大歐洲及東南亞市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

總部位于北京的竹園國(guó)際旅行社成立于1995年11月13日，主營(yíng)經(jīng)營(yíng)出境游批發(fā)業(yè)務(wù)，在歐洲出境游市場(chǎng)中占有一定地位，與眾信旅游存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，在亞洲出境市場(chǎng)中，竹園國(guó)旅今年發(fā)展也很快，眾信收購(gòu)竹園國(guó)旅，將進(jìn)一步擴(kuò)大歐洲出境游的優(yōu)勢(shì)，并擴(kuò)展亞洲市場(chǎng)。

近日，竹園國(guó)旅總經(jīng)理郭洪斌在致全體員工的公開信中也透露了眾信旅游與竹園國(guó)旅的重組事項(xiàng)，并稱：“曾經(jīng)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一夜之間變成我們自家人，我們將共同打造中國(guó)最大市值的旅游集團(tuán)公司”。

雖然眾信旅游在公告中稱對(duì)重組標(biāo)的竹園國(guó)旅的資產(chǎn)審計(jì)、評(píng)估工作仍在穩(wěn)步進(jìn)行中，本次重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)的相關(guān)工作尚未全部完成。但至此，眾信旅游與竹園國(guó)旅的重組一事已經(jīng)基本塵埃落定，而在這背后，則是作為國(guó)內(nèi)民營(yíng)旅行社上市第一股的眾信旅游意欲在線上線下的盤口擴(kuò)張，正式與在線旅游行業(yè)老大攜程展開正面競(jìng)爭(zhēng)。

線上線下并舉 眾信攜程鏖戰(zhàn)出境游市場(chǎng)

出境游作為國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)目前發(fā)展最快、最熱的旅游業(yè)務(wù)，其中的投資并購(gòu)已經(jīng)加劇，基本可以反映出當(dāng)下國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。而今年以來，線上線下融合的態(tài)勢(shì)在資本的推動(dòng)下更加明朗。

就在眾信旅游意欲收購(gòu)竹園國(guó)旅而停牌期間，8月1日，中國(guó)國(guó)旅總社與悠哉旅游網(wǎng)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在線上線下的業(yè)務(wù)合作上探討新的模式，而據(jù)知情人士透露，兩者后續(xù)或會(huì)有資本層面的合作。

事實(shí)上，強(qiáng)于出境游線下運(yùn)營(yíng)的眾信旅游業(yè)意欲打造自己的電商平臺(tái)。較早前曾傳出眾信旅游正與驢媽媽旅游洽談入股合作，眾信將收購(gòu)驢媽媽大概20%的股份。而近日，眾信旅游董事長(zhǎng)馮濱也公開表示招募電商人才和團(tuán)隊(duì)、籌劃電商業(yè)務(wù)也是上市以來他一直在考慮的問題。或許未來眾信旅游還將通過投資并購(gòu)的形式展開線上電商業(yè)務(wù)。

而作為在線旅游行業(yè)的老大，攜程在出境市場(chǎng)的線下布局則更為深厚。去年底，攜程收購(gòu)了專營(yíng)北美出境市場(chǎng)的途風(fēng)旅游網(wǎng)，近期途風(fēng)在攜程的支持下，正努力布局歐洲、東南亞及澳洲等出境市場(chǎng)；上月底，攜程悄然完成與同樣是經(jīng)營(yíng)歐洲出境游市場(chǎng)的華遠(yuǎn)國(guó)旅的重組（詳見#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#《解讀攜程重組華遠(yuǎn)國(guó)旅 暗潮涌動(dòng)的中國(guó)旅游B2B》一文）。

在歐洲出境游市場(chǎng)，華遠(yuǎn)國(guó)旅曾是眾信旅游的最大對(duì)手，已經(jīng)被攜程收入囊中。而竹園國(guó)旅總經(jīng)理郭洪斌在近日致員工的公開信中透露”一家遙不可及的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)極其迫切的和我們談業(yè)務(wù)合作“，暗指攜程在眾信重組竹園國(guó)旅這樁收購(gòu)案中也曾參與”攪局“。

收購(gòu)竹園國(guó)旅，眾信旅游進(jìn)一步擴(kuò)大歐洲出境游市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，也借機(jī)將觸角伸向了攜程一向以來具有優(yōu)勢(shì)的東南亞市場(chǎng)。至此，中國(guó)民營(yíng)旅行社第一股的眾信旅游，已經(jīng)與攜程在出境游市場(chǎng)中正面交鋒，這或許也正是國(guó)內(nèi)線下旅行社與在線旅游企業(yè)激烈交鋒的一個(gè)縮影，而接下來眾信旅游在旅游電商的布局動(dòng)作，或?qū)⑦@場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)推向最高潮。

【作者】Jerry，旅游圈終生勞工，轉(zhuǎn)載Jerry的任何署名文章請(qǐng)注明作者與來源旅游圈。
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