藝龍大股東Expedia“模糊”辟謠后，攜程收購藝龍的傳聞，又引發(fā)了新一輪猜測(cè)。有分析稱收購傳聞系炒作。除了攜程，百度的去哪兒、阿里的淘寶旅游也都被列為收購案的可能主角。

其實(shí)，今年在線旅游行業(yè)并購熱現(xiàn)象，反映出行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已陷入焦灼狀態(tài)。競(jìng)合、博弈關(guān)系越發(fā)復(fù)雜。而且，股東、同行以及其背后巨頭的任何動(dòng)作，大都因?yàn)樗圐埣捌洚?dāng)前所面臨的困境?？梢哉f，酒店業(yè)務(wù)成就了藝龍，也是其如今陷入困境的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

藝龍目前市值僅為7億美元左右，與攜程的82億美元相去甚遠(yuǎn)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度藝龍總營(yíng)收為人民幣2.627億元，同比增長(zhǎng)14%，凈虧損3540萬元。此前，藝龍已連續(xù)6個(gè)季度虧損。2013年作為虧損年，全年虧損1.68億元。藝龍的成績(jī)單簡(jiǎn)直不堪入目。

輝煌時(shí)期的藝龍，在2010-2011年，可謂如日中天。2010年，藝龍總營(yíng)收5.12億元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)4710萬元，同比增長(zhǎng)321%，凈利潤(rùn)2060萬元。2011年，藝龍總營(yíng)收6.25億元，凈利潤(rùn)3930萬元同比增長(zhǎng)90%.

這種強(qiáng)烈反差正是藝龍業(yè)務(wù)太過單一。2008年，藝龍的酒店傭金就已經(jīng)占比79%.去年第四季度，酒店傭金收入一度占到總營(yíng)收的80%.今年一季度酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)穩(wěn)定，傭金收入為2.048億元，占總營(yíng)收的78%.

集中精力專注酒店領(lǐng)域，能令藝龍保持持續(xù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，可現(xiàn)實(shí)是近兩年?duì)I收增長(zhǎng)了，利潤(rùn)卻不漲反降。除了價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致的消耗，還在于在線旅游在中國(guó)仍處于格局未定階段，國(guó)內(nèi)外巨頭和新銳勢(shì)力都看好中國(guó)在線旅游的未來前景，相繼加入混戰(zhàn)，在線旅游的版圖格局充滿不確實(shí)性。未隨行業(yè)環(huán)境及時(shí)調(diào)整的藝龍，如今在酒店領(lǐng)域的版圖正遭對(duì)手侵蝕。

據(jù)iDoNews了解，2008-2013年，中國(guó)在線旅游交易規(guī)模每年保持27%以上的增長(zhǎng)，2010年更是達(dá)到53.7%的增速。而在線旅游滲透率仍處在10%以下，與歐美的50%還很遙遠(yuǎn)。這說明在線旅游市場(chǎng)還有很大潛力可挖，并且版圖還有很大調(diào)整和變動(dòng)空間。導(dǎo)致這種可能變動(dòng)的因子中，就包括移動(dòng)端的發(fā)展。

然而，移動(dòng)端的藝龍仍表現(xiàn)平平。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，截止今年一季度，移動(dòng)端累計(jì)下載量，去哪兒為2億、攜程為1.2億、藝龍為6000萬、同程為3500萬。移動(dòng)端酒店業(yè)務(wù)表現(xiàn)也遜于對(duì)手。在“移動(dòng)端酒店銷量占本企業(yè)酒店業(yè)務(wù)全部銷量的比例”中，今年一季度，去哪兒為45%、同程為40%、攜程為40%（峰值達(dá)到60%），而藝龍為38%。

在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、大環(huán)境的敏感和具體戰(zhàn)術(shù)表現(xiàn)上，藝龍的處境顯得尷尬和艱難。在格局未定的在線旅游行業(yè)，或許藝龍還有機(jī)會(huì)。持股65%的大股東Expedia那句“相關(guān)傳聞不準(zhǔn)確”，藝龍的未來也令人唏噓。（來源：iDoNews）#p#分頁標(biāo)題#e#

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