2014年5月中國酒店業(yè)經濟型品牌發(fā)展報告
一、5月經濟型酒店行業(yè)發(fā)展概況
1.行業(yè)最新動態(tài)
(1)如家酒店集團5月中旬在上海公布了未經審計的2014年一季度財報。財報數(shù)據(jù)顯示，如家酒店集團2013年第一季度營業(yè)收入約為人民幣14.725億元，同比增長5.0%。符合公司之前給出的2014年第一季度營業(yè)收入預計。
(2)布丁酒店成為首家與支付寶錢包公眾賬號合作的連鎖酒店。支付寶給布丁酒店帶來的新用戶比例達到95%，日均訂單有670筆。
(3)7天品牌正式增加2個新細分品牌，計劃到2018年，7天品牌(包括7天酒店、7天優(yōu)品和7天陽光)門店將擴張至4500家。
二、5月經濟型酒店品牌影響力分析
1.經濟型酒店品牌風云榜TOP20
點擊查看5月經濟型品牌風云榜完整榜單
2.5月經濟型酒店品牌指數(shù)變化綜述
5月品牌指數(shù)環(huán)比變化中，增幅前三的是城市便捷、海友和布丁，分別為99.30%、36.52%和26.69%。都市118和漢庭名列第四、第五位，增幅分別為20.77%和20.40%。
3.環(huán)比上升最快經濟型酒店品牌分析
表：城市便捷 邁點品牌指數(shù)MBI詳細數(shù)據(jù)(5月)
(1) 品牌指數(shù)變化
5月城市便捷品牌指數(shù)為11.34，與上月相比上升了5.65，增幅達99.28%。從細化數(shù)據(jù)來看，媒體指數(shù)上升幅度最大，較4月上升5.88，增幅達358.54%。搜索指數(shù)較4月略有下降，運營指數(shù)略微上升，輿情指數(shù)則保持不變。得益于媒體指數(shù)的急速增加，城市便捷5月排名第13，較上月增加了5個位次。
(2)品牌分析
城市便捷是城市便捷酒店集團下的一個品牌，在多年的發(fā)展中一直堅持“四精一品” 定位，即精品的物業(yè)、精致的產品、精準的價格、精良的服務和品牌的生命力戰(zhàn)略，憑借強有力的競爭力，在同質化競爭非常普遍的酒店業(yè)中不僅站穩(wěn)了腳跟，并且走在了市場的前沿。#p#分頁標題#e#
從物業(yè)上來看，城市便捷的物業(yè)無論從酒店建筑外型還是經營特點配套的要求上，都能充分體現(xiàn)城市便捷酒店的品牌特色。從產品上來看，城市便捷的產品以“簡約、精致、時尚、綠色”在業(yè)界頗有影響力。而高性價比的價格則為城市便捷帶來了諸多的顧客，在經濟型酒店市場站穩(wěn)了腳跟。從服務和品牌上來看，城市便捷摸索出了一整套有效的管理模式，極大地提升了服務質量和品牌效應，比如連鎖酒店的“老板化”授權經營管理體系，品牌標準化管理體系等。這些靈活有效的管理模式讓城市便捷在眾多經濟型酒店中脫穎而出，也使得城市便捷走出了一條別具特色的精品便捷之路。此外，城市便捷還建立起了一整套完善的監(jiān)督體系，以不斷地提高自身的服務水準。通過種種方式，城市便捷最終在國內目標市場上快速地形成品牌特有的影響力和市場占有率優(yōu)勢。
4.重點關注經濟型酒店品牌分析
表：海友 邁點品牌指數(shù)MBI詳細數(shù)據(jù)(5月)
(1) 品牌指數(shù)變化
5月海友品牌指數(shù)榜排名第7，較4月上升1位。品牌指數(shù)為37.98，與上月相比上升了10.16，增幅為36.52%。從細化數(shù)據(jù)來看，搜索指數(shù)、媒體指數(shù)和運營指數(shù)都有不同程度的上升，其中媒體指數(shù)上升3.64，增幅55.57%，運營指數(shù)上升6.36，增幅23.52%。輿情指數(shù)則保持了跟4月份一致的水平。
在酒店加盟上，海友實現(xiàn)了低加盟成本，這對海友的進一步擴張起到了重要的作用。此外，海友還積極將最新的信息技術與酒店服務結合起來，以提升服務水平。比如海友的自主入住終端，消費者來到酒店后通過登錄入住系統(tǒng)，就能完成自主選房、身份登記、支付等環(huán)節(jié)。無需前臺服務員，只要刷一下二代身份證即可。這極大地簡化了海友的運營流程，獲得了良好的成效。
三、報告綜述
1.品牌發(fā)展報告介紹
中國酒店業(yè)品牌發(fā)展報告是由邁點旅游研究院獨家發(fā)布的，根據(jù)邁點品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)統(tǒng)計撰寫而成的分析報告。本報告選取國際酒店、國內酒店、經濟型酒店和中檔酒店4類品牌進行比較分析。#p#分頁標題#e#
月度報告分為4個部分：第一部分是該月旅游酒店業(yè)的發(fā)展概況，主要闡述該月的宏觀經濟環(huán)境、旅游酒店行業(yè)相關新發(fā)布政策及其影響、業(yè)界動態(tài)及發(fā)展變化;第二部分、第三部分和第四部分分別對國際酒店、國內酒店、經濟型酒店和中檔酒店4牌的排名情況進行分析。每一個部分分成2個版塊，第一版塊發(fā)布當月品牌風云榜及指數(shù)變化綜述，其中指數(shù)位次變化中，在變化名次相同的情況下，再按環(huán)比變化高低進行排名，最終得出位次變化榜TOP5 。第二版塊對風云榜中上升最大品牌和重點關注品牌進行分析。
注：品牌風云榜定期對納入監(jiān)測范圍的百余品牌進行排名，每類排行榜僅選取邁點品牌指數(shù)MBI分值前10名品牌，榜單每月發(fā)布一次，可直觀反映品牌指數(shù)月度變化趨勢。
2.邁點品牌指數(shù)MBI介紹
邁點品牌指數(shù)MBI(酒店品牌部分)是由邁點網獨家發(fā)布，用以反映一段時期內酒店品牌在互聯(lián)網和移動互聯(lián)網的影響力的指標數(shù)據(jù)，可為企業(yè)及行業(yè)相關人士分析品牌傳播及營銷管理提供參考。邁點品牌指數(shù)MBI主要從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運營指數(shù)、媒體指數(shù)4個維度分析品牌在互聯(lián)網和移動互聯(lián)網的在影響力。這是邁點網基于邁點旅游研究院自主開發(fā)的“邁點品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數(shù)據(jù)分析服務。
3.邁點品牌指數(shù)MBI計算公式
MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數(shù)數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權系數(shù);SI(search Index)，指搜索指數(shù);PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數(shù);OI(Operation Index)，指運營指數(shù);MI(Media Index)，指媒體指數(shù)。
注意：企業(yè)或個人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對品牌發(fā)展進行監(jiān)測和預測，但邁點品牌指數(shù)不能與其品牌發(fā)展完全等同。
搜索指數(shù)：一段時期內，品牌關鍵詞在各大搜索引擎中搜索頻次的加權和。
輿情指數(shù)：一段時期內，用戶對于該品牌下酒店的用戶點評情況。
運營指數(shù)：一段時期內，酒店品牌在互聯(lián)網和移動互聯(lián)網的運營情況，如官網流量、app下載量、新浪微博搜索收入量等方面。
媒體指數(shù)：一段時期內，126家媒體(包括大眾媒體102家和行業(yè)媒體24家)媒體報道中與品牌關鍵詞相關的新聞數(shù)量。
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