報(bào)告摘錄： "• 被訪者最經(jīng)常在選擇出行的目的地時(shí)在線觀看視頻。 • 海外游客觀看最多的在線視頻類(lèi)型來(lái)自于旅游的相關(guān)頻道和節(jié)目,如國(guó)家地理。 • 未來(lái)的游客在選擇目的地和想了解要具體進(jìn)行什么活動(dòng)時(shí)更需要觀看來(lái)自于旅游相關(guān)頻道和節(jié)目的視頻。"       在很多時(shí)候，旅游者確定旅游目的地的過(guò)程是很微妙的。是什么觸動(dòng)了他（她）對(duì)那個(gè)陌生地方的神往和沖動(dòng)？我們是否有能力把這個(gè)微妙的過(guò)程進(jìn)行量化？這恐怕是旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)的最重要的命題。       單就視頻而言，這個(gè)調(diào)查結(jié)果很有意思。當(dāng)然，谷歌搞這項(xiàng)調(diào)查就是指向youtube的，沒(méi)有其他渠道和媒體的對(duì)比，說(shuō)服力就差了些。實(shí)際上我非常想知道視頻、社交網(wǎng)站、目的地網(wǎng)站等不同的網(wǎng)絡(luò)媒體在所謂”激發(fā)旅游靈感“的量化作用，盡管這個(gè)玩意很難搞。不過(guò)正巧看見(jiàn)一篇《環(huán)球旅訊》上的文章，附后做為參考。需要說(shuō)明的是，無(wú)論什么人什么專(zhuān)家，個(gè)人的感受不能代表整體，也不能代表整體的一部分。我更相信數(shù)據(jù)，況且作者這哥們像谷歌一樣有廣告嫌疑。       回到視頻，從數(shù)據(jù)上看，視頻會(huì)對(duì)近70%的旅游者在選擇目的地上發(fā)揮作用。這也是為什么長(zhǎng)期以來(lái)海外的旅游國(guó)家和地區(qū)在youtube上開(kāi)設(shè)專(zhuān)區(qū)的原因。當(dāng)然，今年山東省旅游局也在youtube設(shè)立了視頻專(zhuān)區(qū)，并且為17個(gè)城市設(shè)立了視頻專(zhuān)欄。       隨即，就遇到一個(gè)問(wèn)題，專(zhuān)區(qū)里放什么樣的視頻？看看調(diào)查結(jié)果，得，旅游者觀看最少的就是官方旅游局的視頻和品牌的廣告視頻！實(shí)際上從專(zhuān)區(qū)設(shè)立之初就試圖改變這個(gè)局面，請(qǐng)海外的機(jī)構(gòu)拍攝視頻，并聚合youtube上網(wǎng)民上傳的有關(guān)山東的視頻，效果以待觀察。        報(bào)告相關(guān)建議還有：“此外,還可考慮在旅游目的地/航空公司/酒店等相關(guān)旅游機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)上放置目的地宣傳片、服務(wù)機(jī)構(gòu)宣傳視頻等幫助海外游客進(jìn)行旅游決策。為打造全球性、吸引人眼球的旅游目的地網(wǎng)站，網(wǎng)站建設(shè)可采納大圖+視頻的方式吸引更過(guò)海外游客瀏覽。”        想起國(guó)內(nèi)高燒不退的旅游微電影熱，重制作，輕傳播；重活動(dòng)，輕機(jī)制；重表面，輕基礎(chǔ)。弄個(gè)外國(guó)人擱里面就算是海外營(yíng)銷(xiāo)，搞轟動(dòng)，走偏鋒。張家界的《鳥(niǎo)叔》應(yīng)該歸到視頻類(lèi)型的哪一類(lèi)？視頻營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該是一個(gè)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)揮作用的機(jī)制，而不是大呼隆，一窩蜂。到現(xiàn)在不長(zhǎng)的時(shí)間，現(xiàn)在誰(shuí)還會(huì)翻箱倒柜地去找張家界的《鳥(niǎo)叔》？包括張家界旅游局的官網(wǎng)上也難覓蹤跡！        現(xiàn)在國(guó)內(nèi)旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有兩個(gè)不好的現(xiàn)象，一是傳統(tǒng)媒體化，一是宣傳活動(dòng)化。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)千變?nèi)f化，搞著搞著搞成傳統(tǒng)媒體式的廣告投放，一個(gè)目的地官網(wǎng)做得一般的旅游局網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)很棒？一個(gè)平時(shí)有一搭沒(méi)一搭的官方微博大張旗鼓地搞微博達(dá)人活動(dòng)？皮之不存，毛將焉附？！網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該是透明的關(guān)聯(lián)的持續(xù)的機(jī)制，而不是單單依靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，原來(lái)傳統(tǒng)媒體的收視率、發(fā)行量以及曝光量等官樣說(shuō)辭恐怕就兜不住了。 

海森旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院2002年成立，與海森機(jī)構(gòu)其他成員企業(yè)共同構(gòu)成了旅游度假項(xiàng)目策劃規(guī)劃→設(shè)計(jì)建造→經(jīng)營(yíng)管理全程服務(wù)鏈條，是中國(guó)最好鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司和景區(qū)規(guī)劃公司。

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