旅游市場動態(tài)
旅游度假呈現(xiàn)的十個發(fā)展新趨勢
發(fā)布日期：2016-10-13
近代真正意義上的度假旅游源于20世紀30年代歐洲旅游度假區(qū)的興建，在第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，隨著世界經(jīng)濟的飛速發(fā)展和帶薪假日的實行，度假旅游在世界范圍內(nèi)迅猛發(fā)展，并形成產(chǎn)業(yè)化的規(guī)模。從度假旅游的發(fā)展軌跡可以看出，近代以度假旅游為主要形態(tài)的休閑經(jīng)濟的崛起，不僅是對人本意義的超越，也是一種社會發(fā)展與文明程度的標志。
經(jīng)過一百多年的發(fā)展，在步入以經(jīng)濟全球化和知識經(jīng)濟為主要特征的今天，度假旅游呈現(xiàn)出了一些新的發(fā)展趨勢。
全球化趨勢
隨著知識經(jīng)濟的發(fā)展，人們文化水平的提高，人們的思想觀念和社會形態(tài)發(fā)生了很大變化。全球旅游也已經(jīng)開始由上個世紀傳統(tǒng)走馬觀花式的觀光旅游主導(dǎo)向在一地的停留時間相對較長，更加強調(diào)休息、放松以增進身心健康為目的的度假休閑旅游主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。如今，在歐美等發(fā)達國家，度假旅游已經(jīng)成為一種勢不可擋的世紀潮流。據(jù)統(tǒng)計，法國度假旅游者已占全國人口的58%，英國這一比例高達70%多，而美國的度假旅游者占出國旅游者的60%左右。同時，度假旅游的浪潮席卷了廣大第三世界國家，其大眾化的趨勢也越來越明顯。我國近年來假日旅游的興起及旅游度假區(qū)的興建即是較為典型的反映。
市場化趨勢
在古代的歐洲和中國，度假旅游是只屬于貴族和特權(quán)階層的享受。在新中國成立后，為體現(xiàn)黨和國家政府對工人階級的關(guān)懷，中央有關(guān)部門及地方政府、企業(yè)先后在北戴河、黃山、廬山等地修建了一批具有度假村性質(zhì)的療養(yǎng)院，以接待離退休干部或先進工作者、勞動模范。但這種社會福利性的休養(yǎng)度假在改革開放后很快被市場化的旅游經(jīng)營所取代。在西方，度假旅游早在16世紀就步入了市場化運作的軌道，像早期比利時以礦泉聞名的斯巴(spa)小鎮(zhèn)、美國紐約卡茨基爾山度假中心這些度假勝地，以及法國的地中海俱樂部這樣的度假組織都是通過市場孕育產(chǎn)生和發(fā)展起來的。
產(chǎn)業(yè)化趨勢
20世紀歐美等發(fā)達國家推行帶薪休假，有力地推動了度假旅游的蓬勃發(fā)展。21世紀第三世界國家經(jīng)濟的崛起，進一步刺激了度假旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，使度假旅游不再是少數(shù)人奢侈的生活方式，而成為一種大眾化的活動。從世界性的度假目的地和客源發(fā)生的空間組合看，旅游度假區(qū)已逐步由以往集中在環(huán)加勒比海、環(huán)地中海地區(qū)，擴大到南太平洋澳洲黃金海岸、東南亞等地區(qū)。隨著世界重心向亞太地區(qū)的轉(zhuǎn)移，亞太地區(qū)將涌現(xiàn)出更多新興的旅游度假地。而且，世界各國為滿足本國旅游者的度假需求，還先后修建了不同規(guī)格檔次、不同類型的旅游度假區(qū)。這些度假區(qū)是度假旅游的重要依托，其規(guī)?；慕ㄔO(shè)是度假旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要標志。據(jù)世界旅游組織的相關(guān)統(tǒng)計，度假旅游產(chǎn)品已占有旅游市場20%的常年份額，它對于旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整起著積極的作用，是旅游業(yè)向縱深發(fā)展的標志。
生態(tài)化趨勢
旅游者前往旅游度假區(qū)主要是為了擺脫城市生活帶來的負效應(yīng)、環(huán)境的污染以及錯綜復(fù)雜的社會關(guān)系，以達到回歸自然、放松心情的目的。西班牙旅游部的抽樣調(diào)查分析結(jié)果表明，愿意到恬靜的環(huán)境中的度假旅游者占調(diào)查人數(shù)的52%。而對我國上海市民周末度假旅游意向調(diào)查結(jié)果顯示，選擇“回歸大自然、野趣濃、環(huán)境幽靜”為目的地者占51.2%。由此可見，優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境對于度假旅游具有重要意義。近年來，在度假旅游的開發(fā)中已經(jīng)開始日益重視度假旅游目的地生態(tài)環(huán)境(空氣、地表水、噪音狀況)、污染控制和管理、環(huán)保設(shè)施建設(shè)等方面的質(zhì)量等級水平。而且，在生態(tài)旅游這一態(tài)勢下，度假旅游在游憩活動開展的同時，還十分注重生態(tài)平衡的保持，努力使旅游者的活動及當?shù)鼐用竦纳a(chǎn)和生活活動與旅游環(huán)境融為一體，以實現(xiàn)保→利用→增值→保護的良性循環(huán)。
戰(zhàn)略化趨勢
度假旅游促使旅游產(chǎn)品升級換代，對于旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整起著重要作用。以我國海南省三亞為例，這幾年三亞市稅收的71%來自以度假旅游為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的收入遞增為28.8%，占GDP的37%，旅游從業(yè)人員占勞動力的41%。這種產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢以及度假旅游帶來的巨大經(jīng)濟與社會效益，使度假旅游在國民經(jīng)濟中的地位越來越顯著，其戰(zhàn)略化發(fā)展的趨勢已受到政府及理論界的密切注視?？傮w說來，度假旅游的開發(fā)方向應(yīng)當以特色為戰(zhàn)略靈魂、以質(zhì)量為戰(zhàn)略根本、以效益為戰(zhàn)略目標、以產(chǎn)業(yè)為戰(zhàn)略水準，在宏觀層面上重視政府主導(dǎo)戰(zhàn)略、產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略、形象建設(shè)戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)融資戰(zhàn)略、市場開拓戰(zhàn)略，科技支撐戰(zhàn)略的綜合運用。
創(chuàng)新化趨勢
度假旅游是旅游業(yè)發(fā)展的一種高級形式和創(chuàng)新發(fā)展結(jié)果，在此基礎(chǔ)上，度假旅游還必須不斷持續(xù)創(chuàng)新以適應(yīng)不斷變化的、多樣化的旅游市場需求。當今，度假旅游已經(jīng)成為人們一種必不可少的生活方式、度假客源也以團隊為主轉(zhuǎn)向以散客為主、不帶孩子的伴侶在度假者中占據(jù)越來越大的比重、無主題的度假旅游向有主題的度假旅游轉(zhuǎn)化，這一系列度假旅游的發(fā)展新特點都表明，度假旅游的開發(fā)經(jīng)營必須在規(guī)劃模式、管理理念、產(chǎn)品開發(fā)、營銷管理體制、品牌體制等層面進行創(chuàng)新，才能持續(xù)健康發(fā)展。
產(chǎn)品化趨勢
度假旅游發(fā)展的一個顯著特征是其產(chǎn)品化趨勢越來越明顯。度假旅游發(fā)展初期是療養(yǎng)康復(fù)階段，這一階段的主要產(chǎn)品是海水浴、溫泉浴、礦泉浴、陽光浴、醫(yī)療保健以及少量的娛樂活動。度假旅游發(fā)展到第二階段是療養(yǎng)游樂相結(jié)合階段，這一階段在傳統(tǒng)的溫泉浴、醫(yī)療浴保健產(chǎn)品基礎(chǔ)上增加了許多參與性體育運動與娛樂項目，主要以水上或陸地體育活動和室內(nèi)游樂為主，如劃船、捕魚、網(wǎng)球、保齡球等。當度假旅游發(fā)展到近代，便成為游樂度假階段，這一階段的旅游產(chǎn)品出現(xiàn)了多樣化、高科技化等諸多特點，出現(xiàn)了眾多大型的旅游度假村、度假俱樂部以及大型的度假娛樂設(shè)施，如高爾夫球館、大型游樂場等。因此，度假旅游發(fā)展到近現(xiàn)代，已經(jīng)由一種概念上升到尋求產(chǎn)品與項目的支撐。
享樂化趨勢
度假旅游強調(diào)休閑和娛樂，為了滿足游客的這種享受的需要，旅游經(jīng)營者們不斷開發(fā)與增加旅游產(chǎn)品的享樂性功能。從度假旅游設(shè)施和項目的建設(shè)可以明顯看出這一發(fā)展趨勢。一般大型的旅游度假區(qū)雖然在生態(tài)環(huán)境方面追求回歸自然，但在服務(wù)娛樂設(shè)施上一般都設(shè)有高爾夫球場、網(wǎng)球場、游泳池，健身房、飯店、餐廳以及可以為客人安排各種演出活動的娛樂中心等，使游客盡享大自然之美的同時，盡享家庭之舒適與溫馨，盡享康復(fù)、餐飲、休閑、娛樂之便利。為使不同年齡和不同生理特點的旅游者都享受到度假旅游的樂趣，旅游經(jīng)營者倡導(dǎo)無障礙型度假硬件設(shè)施與服務(wù)，不僅為殘疾人提供特殊服務(wù)，也為老人、婦女、兒童提供各種便利。此外，為使旅游者在生理方面獲得享受的同時獲得更多心理上的享受，旅游經(jīng)營開發(fā)商越來越注意將文化競爭引入度假旅游產(chǎn)品設(shè)計，使度假旅游者盡享民俗、文化和藝術(shù)的樂趣。
多樣化趨勢
度假旅游的蓬勃發(fā)展對度假旅游產(chǎn)品類型的多樣化也提出了越來趣高的要求。度假旅游產(chǎn)品在早期傳統(tǒng)的溫泉、礦泉療養(yǎng)出現(xiàn)后，繼而出現(xiàn)了追求“3S”享受(陽光、沙灘、海水)的濱海旅游，而后，高山滑雪也成為深受人們歡迎的度假旅游項目，并且迅速發(fā)展成為一大產(chǎn)業(yè)。近年來，一些擁有豐富度假旅游資源、城市設(shè)施又較為完善的城市又逐漸開發(fā)出了都市度假旅游形式。這樣，濱海、濱湖、高山滑雪、溫泉療養(yǎng)、都市等多種類型旅游度假區(qū)的配合，使得度假旅游產(chǎn)品不斷豐富與完善。
系統(tǒng)化趨勢
度假旅游已經(jīng)發(fā)展成為一支重要的旅游產(chǎn)業(yè)，各國及地區(qū)政府開始以戰(zhàn)略化高度和系統(tǒng)化的思考來指導(dǎo)和開發(fā)度假旅游業(yè)。我國的度假旅游業(yè)起步雖晚，但1992年，國家旅游局在設(shè)立12個國家旅游度假區(qū)的同時，便制定了“以國際旅游市場為導(dǎo)向，以國內(nèi)旅游市場為基礎(chǔ)，堅持可持續(xù)發(fā)展原則，建立多層次全方位的度假產(chǎn)品體系”的產(chǎn)品政策。1996年國家旅游局又確定當年為“度假休閑游”主題年，配合該主題推出了一系列旅游線路產(chǎn)品。在2001年的全國旅游發(fā)展會議上，國務(wù)院提出開發(fā)新世紀旅游熱點，我國啟動生態(tài)旅游區(qū)、旅游扶貧開發(fā)區(qū)、旅游度假區(qū)三區(qū)建設(shè)工程的決議，又一次為度假旅游的發(fā)展指明了方向。我國政府這一系列政策都充分表明了政府對度假旅游的系統(tǒng)規(guī)劃，只有在這樣的大背景下才能推進度假旅游的健康發(fā)展。
經(jīng)過一百多年的發(fā)展，在步入以經(jīng)濟全球化和知識經(jīng)濟為主要特征的今天，度假旅游呈現(xiàn)出了一些新的發(fā)展趨勢。
全球化趨勢
隨著知識經(jīng)濟的發(fā)展，人們文化水平的提高，人們的思想觀念和社會形態(tài)發(fā)生了很大變化。全球旅游也已經(jīng)開始由上個世紀傳統(tǒng)走馬觀花式的觀光旅游主導(dǎo)向在一地的停留時間相對較長，更加強調(diào)休息、放松以增進身心健康為目的的度假休閑旅游主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。如今，在歐美等發(fā)達國家，度假旅游已經(jīng)成為一種勢不可擋的世紀潮流。據(jù)統(tǒng)計，法國度假旅游者已占全國人口的58%，英國這一比例高達70%多，而美國的度假旅游者占出國旅游者的60%左右。同時，度假旅游的浪潮席卷了廣大第三世界國家，其大眾化的趨勢也越來越明顯。我國近年來假日旅游的興起及旅游度假區(qū)的興建即是較為典型的反映。
市場化趨勢
在古代的歐洲和中國，度假旅游是只屬于貴族和特權(quán)階層的享受。在新中國成立后，為體現(xiàn)黨和國家政府對工人階級的關(guān)懷，中央有關(guān)部門及地方政府、企業(yè)先后在北戴河、黃山、廬山等地修建了一批具有度假村性質(zhì)的療養(yǎng)院，以接待離退休干部或先進工作者、勞動模范。但這種社會福利性的休養(yǎng)度假在改革開放后很快被市場化的旅游經(jīng)營所取代。在西方，度假旅游早在16世紀就步入了市場化運作的軌道，像早期比利時以礦泉聞名的斯巴(spa)小鎮(zhèn)、美國紐約卡茨基爾山度假中心這些度假勝地，以及法國的地中海俱樂部這樣的度假組織都是通過市場孕育產(chǎn)生和發(fā)展起來的。
產(chǎn)業(yè)化趨勢
20世紀歐美等發(fā)達國家推行帶薪休假，有力地推動了度假旅游的蓬勃發(fā)展。21世紀第三世界國家經(jīng)濟的崛起，進一步刺激了度假旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，使度假旅游不再是少數(shù)人奢侈的生活方式，而成為一種大眾化的活動。從世界性的度假目的地和客源發(fā)生的空間組合看，旅游度假區(qū)已逐步由以往集中在環(huán)加勒比海、環(huán)地中海地區(qū)，擴大到南太平洋澳洲黃金海岸、東南亞等地區(qū)。隨著世界重心向亞太地區(qū)的轉(zhuǎn)移，亞太地區(qū)將涌現(xiàn)出更多新興的旅游度假地。而且，世界各國為滿足本國旅游者的度假需求，還先后修建了不同規(guī)格檔次、不同類型的旅游度假區(qū)。這些度假區(qū)是度假旅游的重要依托，其規(guī)?；慕ㄔO(shè)是度假旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要標志。據(jù)世界旅游組織的相關(guān)統(tǒng)計，度假旅游產(chǎn)品已占有旅游市場20%的常年份額，它對于旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整起著積極的作用，是旅游業(yè)向縱深發(fā)展的標志。
生態(tài)化趨勢
旅游者前往旅游度假區(qū)主要是為了擺脫城市生活帶來的負效應(yīng)、環(huán)境的污染以及錯綜復(fù)雜的社會關(guān)系，以達到回歸自然、放松心情的目的。西班牙旅游部的抽樣調(diào)查分析結(jié)果表明，愿意到恬靜的環(huán)境中的度假旅游者占調(diào)查人數(shù)的52%。而對我國上海市民周末度假旅游意向調(diào)查結(jié)果顯示，選擇“回歸大自然、野趣濃、環(huán)境幽靜”為目的地者占51.2%。由此可見，優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境對于度假旅游具有重要意義。近年來，在度假旅游的開發(fā)中已經(jīng)開始日益重視度假旅游目的地生態(tài)環(huán)境(空氣、地表水、噪音狀況)、污染控制和管理、環(huán)保設(shè)施建設(shè)等方面的質(zhì)量等級水平。而且，在生態(tài)旅游這一態(tài)勢下，度假旅游在游憩活動開展的同時，還十分注重生態(tài)平衡的保持，努力使旅游者的活動及當?shù)鼐用竦纳a(chǎn)和生活活動與旅游環(huán)境融為一體，以實現(xiàn)保→利用→增值→保護的良性循環(huán)。
戰(zhàn)略化趨勢
度假旅游促使旅游產(chǎn)品升級換代，對于旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整起著重要作用。以我國海南省三亞為例，這幾年三亞市稅收的71%來自以度假旅游為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的收入遞增為28.8%，占GDP的37%，旅游從業(yè)人員占勞動力的41%。這種產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢以及度假旅游帶來的巨大經(jīng)濟與社會效益，使度假旅游在國民經(jīng)濟中的地位越來越顯著，其戰(zhàn)略化發(fā)展的趨勢已受到政府及理論界的密切注視?？傮w說來，度假旅游的開發(fā)方向應(yīng)當以特色為戰(zhàn)略靈魂、以質(zhì)量為戰(zhàn)略根本、以效益為戰(zhàn)略目標、以產(chǎn)業(yè)為戰(zhàn)略水準，在宏觀層面上重視政府主導(dǎo)戰(zhàn)略、產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略、形象建設(shè)戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)融資戰(zhàn)略、市場開拓戰(zhàn)略，科技支撐戰(zhàn)略的綜合運用。
創(chuàng)新化趨勢
度假旅游是旅游業(yè)發(fā)展的一種高級形式和創(chuàng)新發(fā)展結(jié)果，在此基礎(chǔ)上，度假旅游還必須不斷持續(xù)創(chuàng)新以適應(yīng)不斷變化的、多樣化的旅游市場需求。當今，度假旅游已經(jīng)成為人們一種必不可少的生活方式、度假客源也以團隊為主轉(zhuǎn)向以散客為主、不帶孩子的伴侶在度假者中占據(jù)越來越大的比重、無主題的度假旅游向有主題的度假旅游轉(zhuǎn)化，這一系列度假旅游的發(fā)展新特點都表明，度假旅游的開發(fā)經(jīng)營必須在規(guī)劃模式、管理理念、產(chǎn)品開發(fā)、營銷管理體制、品牌體制等層面進行創(chuàng)新，才能持續(xù)健康發(fā)展。
產(chǎn)品化趨勢
度假旅游發(fā)展的一個顯著特征是其產(chǎn)品化趨勢越來越明顯。度假旅游發(fā)展初期是療養(yǎng)康復(fù)階段，這一階段的主要產(chǎn)品是海水浴、溫泉浴、礦泉浴、陽光浴、醫(yī)療保健以及少量的娛樂活動。度假旅游發(fā)展到第二階段是療養(yǎng)游樂相結(jié)合階段，這一階段在傳統(tǒng)的溫泉浴、醫(yī)療浴保健產(chǎn)品基礎(chǔ)上增加了許多參與性體育運動與娛樂項目，主要以水上或陸地體育活動和室內(nèi)游樂為主，如劃船、捕魚、網(wǎng)球、保齡球等。當度假旅游發(fā)展到近代，便成為游樂度假階段，這一階段的旅游產(chǎn)品出現(xiàn)了多樣化、高科技化等諸多特點，出現(xiàn)了眾多大型的旅游度假村、度假俱樂部以及大型的度假娛樂設(shè)施，如高爾夫球館、大型游樂場等。因此，度假旅游發(fā)展到近現(xiàn)代，已經(jīng)由一種概念上升到尋求產(chǎn)品與項目的支撐。
享樂化趨勢
度假旅游強調(diào)休閑和娛樂，為了滿足游客的這種享受的需要，旅游經(jīng)營者們不斷開發(fā)與增加旅游產(chǎn)品的享樂性功能。從度假旅游設(shè)施和項目的建設(shè)可以明顯看出這一發(fā)展趨勢。一般大型的旅游度假區(qū)雖然在生態(tài)環(huán)境方面追求回歸自然，但在服務(wù)娛樂設(shè)施上一般都設(shè)有高爾夫球場、網(wǎng)球場、游泳池，健身房、飯店、餐廳以及可以為客人安排各種演出活動的娛樂中心等，使游客盡享大自然之美的同時，盡享家庭之舒適與溫馨，盡享康復(fù)、餐飲、休閑、娛樂之便利。為使不同年齡和不同生理特點的旅游者都享受到度假旅游的樂趣，旅游經(jīng)營者倡導(dǎo)無障礙型度假硬件設(shè)施與服務(wù)，不僅為殘疾人提供特殊服務(wù)，也為老人、婦女、兒童提供各種便利。此外，為使旅游者在生理方面獲得享受的同時獲得更多心理上的享受，旅游經(jīng)營開發(fā)商越來越注意將文化競爭引入度假旅游產(chǎn)品設(shè)計，使度假旅游者盡享民俗、文化和藝術(shù)的樂趣。
多樣化趨勢
度假旅游的蓬勃發(fā)展對度假旅游產(chǎn)品類型的多樣化也提出了越來趣高的要求。度假旅游產(chǎn)品在早期傳統(tǒng)的溫泉、礦泉療養(yǎng)出現(xiàn)后，繼而出現(xiàn)了追求“3S”享受(陽光、沙灘、海水)的濱海旅游，而后，高山滑雪也成為深受人們歡迎的度假旅游項目，并且迅速發(fā)展成為一大產(chǎn)業(yè)。近年來，一些擁有豐富度假旅游資源、城市設(shè)施又較為完善的城市又逐漸開發(fā)出了都市度假旅游形式。這樣，濱海、濱湖、高山滑雪、溫泉療養(yǎng)、都市等多種類型旅游度假區(qū)的配合，使得度假旅游產(chǎn)品不斷豐富與完善。
系統(tǒng)化趨勢
度假旅游已經(jīng)發(fā)展成為一支重要的旅游產(chǎn)業(yè)，各國及地區(qū)政府開始以戰(zhàn)略化高度和系統(tǒng)化的思考來指導(dǎo)和開發(fā)度假旅游業(yè)。我國的度假旅游業(yè)起步雖晚，但1992年，國家旅游局在設(shè)立12個國家旅游度假區(qū)的同時，便制定了“以國際旅游市場為導(dǎo)向，以國內(nèi)旅游市場為基礎(chǔ)，堅持可持續(xù)發(fā)展原則，建立多層次全方位的度假產(chǎn)品體系”的產(chǎn)品政策。1996年國家旅游局又確定當年為“度假休閑游”主題年，配合該主題推出了一系列旅游線路產(chǎn)品。在2001年的全國旅游發(fā)展會議上，國務(wù)院提出開發(fā)新世紀旅游熱點，我國啟動生態(tài)旅游區(qū)、旅游扶貧開發(fā)區(qū)、旅游度假區(qū)三區(qū)建設(shè)工程的決議，又一次為度假旅游的發(fā)展指明了方向。我國政府這一系列政策都充分表明了政府對度假旅游的系統(tǒng)規(guī)劃，只有在這樣的大背景下才能推進度假旅游的健康發(fā)展。
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